Įgyvendinimas įmonių rinkodaros strategijos internete, daugeliu atvejų negali būti savarankiškas. Internetinis Piaras efektyviausiu rinkodaros įrankiu tampa tada, kai jis integruotas į bendrą prekybos skatinimo rinkoje koncepciją. Žinoma, daug kas priklauso nuo konkrečių tikslų ir uždavinių, įmonės specifikos, produktų, paslaugų.

Atsižvelgiant į tai, kad iki šiol daugelis vadovų, rinkodaros specialistų, viešųjų ryšių specialistų ir pan. nėra iki galo informuoti apie piar kampanijų internete naudingumą. Mūsų kompanija, Vortex Interactive Communication, siūlo savo klientams pradėti domėtis internetinėmis galimybėmis marketinginiams uždaviniams pasiekti, vykdyti eilinę piar kampaniją, kuria būtų siekiama didinti informatyvumą internete. Pasiektas informatyvumo lygis internetinėje erdvėje suteiks galimybę tikslingai auditorijai susipažinti su tam tikra preke, sudaryti nuomonę apie Jūsų įmonę.

Tam kad tinkamai įgyvendinti informacinę kampaniją internete, būtina atlikti marketinginį auditą, siekiant išsiaiškinti informacinį aktyvumą on-line erdvėje. Toks auditas leis atsakyti į sekančius klausymus: esama įmonės situacija internete, informacijos atnaujinimo dažnumas ir jos nagrinėjimas tematiniuose resursuose, pozityvios ir negatyvios informacijos santykis, pateikiamos informacijos analizė, įmonės buvimo paieškos sistemose analizė ir pan. Atlikus tokį auditą mes galime sudėlioti strategiją, įvardinti reikiamus įrankius, pavyzdžiui naujienų modulio įdiegimas, naujienų platinimas internete; tematiniu resursu paieška, informacijos patalpinimas juose; negatyvios informacijos paieška ir jos paneigimas; SEO-optimizacija, pagal raktinius žodžius; kontekstinė reklama ir taip toliau.

Idealų internetinių instrumentų santykį, galima įvertinti tik kiekvienu konkrečiu atvejų. Pavyzdžiui, remiantis tyrimu, atliktu Vortex Interactive Communication (Ukraina), vidutinė juridinė kontora, patenkanti į top 50 juridinių kompanijų Ukrainoje, turi poreikius tik straipsnių paruošime ir jų platinime tematiniuose resursuose. Viso to neužtenka, taip pat būtina turėti savo Blogą, talpinti banerinę reklamą, reguliariai tikrinti tinklo informaciją, siekiant užkirsti kelią negatyvios informacijos prasiskverbimui, vykdyti SEO optimizaciją pagal raktinius žodžius - susijusią su kompanijos paslaugomis ar prekėmis, taikyti įvairias internetines technologijas, tokias kaip žinių dubliavimas, podkastingo juostos įdiegimo būdu, kiltų kompanijos reitingai tikslingos auditorijos akyse, sudarytu įvaizdį ne tik kaip kompetentingos ir veiklios kompanijos, bet ir technologiškai pažengusios. Jeigu bandytume tokią kampanija įvertinti piniginiu ekvivalentu, jau turinčioje patirties internetiniame marketinge kompanijoje, tai santykis off-line ir on-line kampanija būtų 70% ir 30%. Trisdešimt procentu nuo įmonės piar kampanijos, yra vidutinis vadybininko atlyginimas. Investavus tuos pinigus į mūsų kompaniją, per mėnesi Jūs gausite daug daugiau paslaugų bei naudos nei Jums suteiks vienas off-line reklamos vadybininkas. Aukščiau išvardinti veiksmai ir galimas veiksmų planas atliekamas profesionalų komandos, kuri naikina visa negatyvią informaciją apie Jūsų įmonę, platina Jums naudingą informaciją taip nustumiant Jūsų konkurentus į užribį.

Kazimir Lososovskij

Jau dabar daugeliui ekspertų aišku, kad spaudos tiražai mažmeninėje prekyboje mažėja. Vartotojai neberanda mėgstamų laikraščių ir žurnalų prekybos centrų lentynose, nepatenkinama paklausa. Kitoje pusėje nepatenkinti tiekėjai ir prekybininkai, kurie negauna pajamų, dėl sumažėjusio vartojimo.
Spaustuvių atstovai patvirtina apimčių sumažėjimą ir įvardina šį reiškinį kaip būtiną.
Tokios tendencijos pranašauja sunkius laikus spaudai ir netiesiogiai įspėja off - line piar-agentus apie artėjančius darbo apimčių sumažėjimus. Nors tas darbo apimčių kritimas jau padėjo savo antspaudą ant įvairių verslo šakų.
Mano subjektyvi nuomonė yra tokia, kad reikia vienitis tam, kad ištverti ekonomikos svyravimus. Tokio pobūdžio susivienijimas galėtų būti tarp off- line ir on -line piar-agentūrų. Tokio susivienijimo rezultate gautumėme stiprų ir perspektyvų organizmą, galintį toliau augti nepaisant ekonomikos svyravimų. Panašūs susivienijimai galėtų įvykti ir tarp spaudos atstvų.
Linkių visiems sėkmės ir pozityvaus mąstymo…

Versta iš rusų kalbos www.vortexinter.com
Autorius: Sergej Pavlenko (Estija)
Išvertė: Kazimir Lososovskij

„Smegenys” kurie vykdė, Barakui Obamai, pastiprinimo akciją internete, papasakojo, jog tą dieną, kai jie pradėjo aukštųjų technologijų perversmą politikoje, jie trims žmonėms turėjo tik vieną delninuką .

Internet - piarą Obamai rengė tik trys žmonės, turėdami vieną iPhone.

Per pirmą pasitarimą po pasibaigusių istorinių rinkimų media-direktorius Džo Rospars, on-line direktorius Skotas Gudšteinas ir blogų valdytojas Semas Grechenas-Felsenas - visi šnekėjo apie on-line rinkėjų aktyvumo „cunamį”.

Per 2004 metų rinkimų kompaniją, vienas iš kandidatų į Baltųjų Rūmų šeimininkus -Govardas Dinas - tapo on-line politinės revoliucijos pionieriumi, todėl rinkėjai per paskutinius rinkimus jau buvo pasiruošę eksperimentui.

Internetinės technologijos veržiasi į priekį milžinišku greičiu ir su tokiu nauju instrumentu kaip tinklo svetainė Twitter, Obama pradėjo judėti link JAV prezidento posto.

„Mes buvome nedidelė organizacija, tiesą sakant mes buvome tryse” - pasakojo Jaspersas, kuris dirbo su įtakingu blogu America movement, su konferencija „ Jaunimo judėjimų aljansas” Niujorke.

„Aš manau kad Semas buvo vienintelis žmogus kompanijoje turintys iPhone” - toliau pasakojo Gudštinas - „Ir aš jį dažnai erzindavau”.

Nuo tokios kuklios pradžios trys eruditai pradėjo kurti ir sukūrė kompanijos strategiją ir taktiką, kuri ir atvedė pirmą tikrai mėgstantį internetą kandidatą į Ovalų kabinetą.

Jie tai padarė daugeliu šiuolaikinių informacijos priemonių pagalba, nuo YouTube iki elektroninio pašto, nuo blogų iki Facebook, taipogi buvo patalpinta Obamos platforma į protingus telefonus (iPhone), tam kad jų naudotojai galėtu kontaktuoti tarpusavyje ir pritraukti naujus rinkėjus, raginant juos balsuoti už Obamą.

90 % žmonių iki 29 metų yra interneto vartotojai, kas trečias Amerikietis talpina internete savo komentarus arba reitingus, kas penktas į internetą patalpina savo kūrybos medžiagą (nuotraukas). Šią statistiką paviešino trečias iš Obamos internet-piaro agentų.

Obamos komanda idealiai panaudojo naują bendravimo kultūrą, surinkus 13 milijonų elektroninio pašto adresų, 3,95 milijono individualių donorų, 3,2 milijono draugų susibūrė Obamos puslapyje Facebook‘e.

Komanda talpino vaizdo įrašus ir nuotraukas mybarackobama.com tinklapyje, tuo tarpu geradarių armija stangėsi, kad kiekvienas atsiliepimas bloge ar Facebook‘e neliktų be atsakymo.

Obama leido suprasti, kad būdamas prezidentu, nenorės nutraukti elektroninio ryšio su rinkėjais. Pavyzdžiui naudos YouTube savo transliacijoms, ves diskusijas ir nenutrauks elektroninio pašto srauto.

Pasak Gudšteino naujos masinės informacijos priemonės pasiliks politikoje visam laikui. „Manau kad katę išleido iš maišo”- vaizdžiai pastebėjo jis.

http://www.republic.com.ua/world.php?id_show=6908

KADA ATEINA LAIKAS TINKLAPĮ “PRIDUOTI Į MUZIEJŲ” IR SUKURTI NAUJĄ.

(Išversta iš rusų kalbos autorius Dmitrij Bondarenko www.vortexinter.com)

Jūs laimingas tinklapio savininkas. Tiksliau pasakius buvote laimingu prieš mėnesį, metus ar daugiau laiko nuo jo sukūrimo. Jo adresas užrašytas Jūsų vizitinėje kortelėje, lankstinukuose, ant produkcijos ir pan. Jūs jaučiatės „pristatytas internete“ šiame didžiuliame tinkle, kur į Jūsų puslapį gali užsukti verslo magnatai ir eiliniai vartotojai.

Bet baigėsi svetainės turėjimo, valdymo medaus mėnuo, ir Jūs po truputi pradedate suprasti Jūsų tinklapio trūkumus. Ir pagalvojate: ar čia paieškos sistemos kažkaip kreivai žiūri į mano svetainę ir per dieną atveda tik kelis žmones, ar visa tai per kažkokias įtartinas užklausas, ar čia dizainas suprastėjo, nors iš pradžių jis atrodė madingas ir šiuolaikinis, dabar jis kaip lakuoti batai Brežnevo laikų, gal funkcionalumas yra paprastesnis negu konkurentų??? Kol galu gale, vieną gražią diena pažvelgęs į tinklapį blaiviomis akimis Jūs suprantate, jog tinklapio kūrėjai tiesiog užkalbėjo jums dantis ir „nuplėšė pinigų“.

Bet čia nėra priežastis keršyti visiems tinklapio kūrėjams ir optimizatoriams! Už lango krizė ir reikia veikti!!!

Iškarto Jus nuraminsiu. Jūs jau turite domeną ir gal seną, nepriimtiną - tinklapį. Reikia priimti apgalvotą sprendimą, ką su juo padaryti. Galima apsieiti su re-dizainu (pakeisti išvaizdą į kažką patrauklesnio), galima papildyti jį naujais puslapiais kurie leis Jūsų lankytojams daugiau sužinoti apie Jus ir Jūsų verslą. Galima jį optimizuoti, tam kad paieškos sistemos jį lengviau atrastų ir pastebėtų (SEO optimizacija). Galu gale galima perdaryti tą tinklapį, patikėti šį dalyką profesionalams, kurie įvertins puslapio informatyvumą, dizainą (padaromas unikalus dizainas). Padarys ji patraukliu paieškos sistemoms, kurios lengviau Jus atras; įdiegs programas leidžiančias Jums pačiam pildyti puslapio turinį, su jų pagalba tai padaryti labai paprasta, tas pats kas išsiūsti elektroninį laišką.

Svarbiausiai suprasti -Reikia ar -Nereikia keisti svetainę ir „Kaip tą padaryti?“. Remtis ne astrologų prognozėmis, o profesionalų patarimais bei išvadomis.

Kazimir Lososovskij